Copa do Mundo Feminina 2027: uma oportunidade para marcas se conectarem com creators e com o Rio
Renata Feler
Copa do Mundo Feminina 2027: uma oportunidade para marcas se conectarem com creators e com o Rio
Em 2027, os olhos do mundo estarão voltados para o Brasil.
Entre 24 de junho e 25 de julho, o país recebe pela primeira vez a Copa do Mundo Feminina da FIFA, reunindo 32 seleções em um dos maiores eventos esportivos do planeta.
E o Rio de Janeiro terá um papel especialmente importante nessa história.
O Maracanã será palco da abertura e da grande final da Copa do Mundo Feminina 2027, além de receber outras partidas ao longo da competição.
Para as marcas, isso representa uma oportunidade que vai muito além dos 90 minutos de jogo.
A Copa acontece dentro e fora dos estádios
Grandes eventos esportivos movimentam cidades inteiras.
Durante a Copa, o conteúdo não estará apenas no gramado. Estará na chegada dos torcedores, nas ruas, nos pontos turísticos, nos bares, nas praias, nas ativações das marcas e nos encontros que acontecem ao redor da competição.
No Rio de Janeiro, essa possibilidade ganha ainda mais força.
Poucas cidades no mundo oferecem uma combinação tão forte entre esporte, turismo, cultura, entretenimento e lifestyle.
É nesse cenário que enxergamos uma grande oportunidade para marcas que querem criar conteúdo, trabalhar com creators e construir ações conectadas ao momento que a cidade estará vivendo.
Uma marca pode estar no estádio, mas também pode estar no samba, na praia, nos principais cartões-postais do Rio ou acompanhando a experiência de creators e torcedores que vieram de outros estados e países para viver a Copa.
E tudo isso pode fazer parte da mesma estratégia de comunicação.
Audiovisual + creators + divulgação: uma entrega 360º
Na About, nossa atuação em grandes eventos vai além da produção audiovisual.
Podemos participar desde a concepção e produção do conteúdo até sua distribuição, conectando audiovisual, creators, experiências pela cidade e nossos próprios meios de comunicação.
Por meio do @about_rio e do @aboutcarnaval, conseguimos ampliar essa entrega com canais que já falam diariamente sobre dois territórios diretamente ligados à identidade do Rio: a cidade e o Carnaval.
Isso abre espaço para projetos de diferentes formatos.
Podemos estar nos estádios produzindo e filmando, acompanhar ativações e experiências pela cidade, conectar marcas a creators, produzir conteúdos especiais e criar pontes com outros territórios genuinamente cariocas — inclusive as escolas de samba.
Produzir, filmar, conectar e divulgar.
Uma estratégia 360º pensada para aproveitar a presença da marca durante a Copa muito além de uma única publicação ou ação.
Já fizemos isso em alguns dos maiores eventos esportivos do mundo
A combinação entre produção audiovisual, grandes eventos, marcas e creators não é uma novidade para a About.
Nossa equipe já esteve presente em alguns dos maiores eventos esportivos do mundo, desenvolvendo projetos com diferentes formatos, clientes e objetivos.
Copa do Mundo do Qatar 2022
Durante a Copa do Mundo do Qatar, estivemos no país produzindo conteúdos para a Visa ao lado do creator Negrete, conectando a marca ao universo da Copa por meio de uma linguagem pensada para as redes sociais.
→ Veja um dos conteúdos produzidos para a Visa com Negrete durante a Copa do Mundo do Qatar
https://www.instagram.com/reel/CmPV0IiARf4/
Também realizamos a cobertura dos eventos do Movimento Verde Amarelo durante a competição, registrando ações e experiências realizadas no Qatar.
Foi uma operação que reuniu diferentes frentes dentro de um mesmo grande evento: conteúdo para marca, creator, cobertura audiovisual e produção em campo.
Jogos Olímpicos de Paris 2024
Dois anos depois, estivemos em Paris durante os Jogos Olímpicos de 2024.
Trabalhamos na cobertura audiovisual de jogos para uma agência especializada em hospitalidade esportiva, produzindo conteúdo dentro de mais um dos maiores eventos esportivos do mundo.
Ao mesmo tempo, aproveitamos nossa presença na cidade para desenvolver outros projetos de conteúdo e divulgação.
Um desses trabalhos foi realizado com a FARM, conectando a marca ao momento que Paris estava vivendo durante os Jogos.
→ Veja o conteúdo produzido em Paris 2024 com a FARM
https://www.instagram.com/reel/C-nxIq6yMVR/
Também produzimos conteúdos em parceria com a Visit Rio, ampliando nossa atuação durante o evento para nossos próprios meios de comunicação.
Esses projetos mostram uma característica importante da forma como trabalhamos: uma mesma operação pode gerar diferentes entregas, para diferentes clientes, plataformas e canais.
Podemos estar em um grande evento realizando uma produção audiovisual para uma agência, produzindo uma ação com creator para uma marca e, ao mesmo tempo, criando conteúdos para nossos próprios canais.
É essa combinação que queremos levar ainda mais longe em 2027.
Em 2027, o grande evento estará na nossa casa
No Qatar, fomos até a Copa.
Em Paris, fomos até os Jogos.
Em 2027, o mundo vem até a nossa casa.
O Rio de Janeiro não é apenas mais uma cidade onde podemos produzir. É onde vivemos, trabalhamos e criamos conteúdo diariamente.
Conhecemos a cidade, sua dinâmica de produção, seus cenários e as possibilidades que existem muito além dos locais mais óbvios.
E isso permite pensar em projetos que não terminem na porta do Maracanã.
Uma ação pode começar em uma partida e continuar em um roteiro pela cidade.
Pode conectar futebol e Carnaval.
Pode levar creators para conhecer o Rio enquanto produzem conteúdo para uma marca.
Pode transformar uma experiência de hospitalidade em uma série de conteúdos.
Pode começar no estádio e terminar dentro de uma escola de samba.
Pode unir uma produção audiovisual profissional com conteúdo pensado especificamente para redes sociais.
Creators como parte da experiência da marca
Grandes eventos também são uma oportunidade especialmente interessante para ações com creators.
Em vez de simplesmente contratar uma publicação, é possível criar uma experiência completa ao redor da marca.
A About pode ajudar a conectar creators aos projetos e acompanhar toda essa jornada com produção audiovisual.
Imagine, por exemplo, uma marca recebendo creators no Rio para a Copa e construindo uma programação que envolva jogo no Maracanã, experiências pela cidade, gastronomia, turismo, praia e uma visita aos bastidores do Carnaval carioca.
Uma única ação pode gerar conteúdos para o creator, para a própria marca, para campanhas posteriores e para diferentes plataformas.
O evento se transforma no ponto de partida para uma narrativa muito maior.
Um parceiro local para marcas e agências durante a Copa
Nossa estrutura também pode complementar projetos de agências, empresas de hospitalidade, produtoras e marcas que estarão no Brasil durante a Copa do Mundo Feminina.
Uma agência que já possui seu cliente pode contar com a About como braço de produção no Rio.
Uma empresa internacional pode ter uma equipe local que conhece a cidade sem precisar deslocar toda a estrutura de produção para o Brasil.
Uma marca pode chegar buscando apenas uma cobertura audiovisual e descobrir possibilidades de ampliar o projeto com creators, experiências e divulgação.
A proposta é somar.
Entrar no projeto onde for necessário e, quando fizer sentido, ajudar a ampliar suas possibilidades.
Um projeto, diferentes entregas
Essa é uma das principais oportunidades que enxergamos para 2027.
Uma mesma operação pode gerar:
- cobertura audiovisual profissional;
- vídeos e fotos para campanhas e redes sociais;
- conteúdo com creators;
- cobertura de ativações de marca;
- experiências e conteúdos pela cidade;
- projetos conectados ao Carnaval e às escolas de samba;
- divulgação através do @about_rio;
- divulgação através do @aboutcarnaval;
- conteúdo para os canais da própria marca e de seus parceiros.
Em vez de pensar cada entrega isoladamente, podemos construir uma estratégia em que produção, conteúdo e distribuição conversem entre si.
Copa do Mundo Feminina 2027: vamos criar juntos?
Ainda falta tempo para a bola rolar, mas os projetos para um evento dessa dimensão começam muito antes.
A Copa do Mundo Feminina de 2027 será uma oportunidade única para marcas criarem conexões entre esporte, creators, turismo, cultura, entretenimento e conteúdo audiovisual.
E, para a About, será especialmente significativo fazer isso em casa.
Depois de participar de projetos na Copa do Mundo do Qatar e nos Jogos Olímpicos de Paris, estamos prontos para viver o próximo grande evento mundial no Rio de Janeiro.
Seja no Maracanã, nas ruas, nas praias, nos cartões-postais ou nas escolas de samba, a About estará por aqui produzindo, filmando, conectando e divulgando.
Sua marca também vai estar?
Fale com a About e vamos desenvolver juntos um projeto para a Copa do Mundo Feminina 2027 no Rio de Janeiro.