Do futebol americano à batucada: a NFL entra no Carnaval Carioca com o About Bloco
O About Bloco realizou uma parceria inédita com a NFL ao levar o universo do futebol americano para o Carnaval de rua do Rio de Janeiro, em um cortejo realizado no dia do Super Bowl. A ação aconteceu em meio ao pré-Carnaval e reuniu música, performance e experiência cultural como estratégia de aproximação da liga com o público brasileiro. O encontro entre dois universos distintos evidenciou o potencial do Carnaval como plataforma cultural e espaço de ativação de grandes marcas globais.
Idealizado pela AboutCarnaval, criadora do About Bloco, o projeto contou com a colaboração da sócia Dani Barbosa, responsável por articular o formato carnavalesco à proposta da NFL. A iniciativa também envolveu a agência Effect Sport que atende a liga no Brasil, dentro de uma estratégia maior de internacionalização da marca. O resultado foi um cortejo que apostou na vivência coletiva, na música e na ocupação da rua como linguagem central de conexão.
O About Bloco chegou ao seu terceiro ano de existência consolidando uma trajetória de crescimento e experimentação no Carnaval de rua carioca. Ao longo de sete apresentações, o bloco vem se estruturando a partir de parcerias que viabilizam sua realização e ampliam sua presença na cidade. Em 2026, a união com a NFL marcou um novo capítulo dessa história, ao conectar o Carnaval a um dos maiores eventos esportivos do mundo.
Segundo a AboutCarnaval, colocar um bloco na rua hoje envolve desafios significativos de produção, segurança e logística, o que torna o apoio de marcas fundamental para a continuidade do projeto. Após parcerias com marcas de bebidas no primeiro ano e com a FARM no segundo, o About Bloco realizou em 2026 dois cortejos distintos: um com a Chopperia Botafogo pelas ruas do bairro e outro em parceria com a NFL, no dia do Super Bowl, reforçando o caráter múltiplo e experimental do bloco.
À frente da produção, Dani destaca que o convite da NFL partiu da premissa de realizar um bloco com músicos profissionais do carnaval, apostando na qualidade artística e na experiência do público. Para ela, o diferencial do About Bloco está no time envolvido: músicos, artistas performáticos, pernas de pau, porta-estandartes, equipe de produção e ambulantes parceiras, que atuam de forma integrada para garantir a entrega do projeto, mesmo diante de imprevistos como a forte chuva que marcou o início do cortejo.
Do ponto de vista da NFL, a parceria faz parte de uma estratégia de longo prazo de internacionalização da liga. Apesar de ser o esporte mais relevante dos Estados Unidos, o futebol americano ainda é percebido como distante por parte do público internacional. Por isso, a liga tem investido em ações que criem conexão e relevância cultural nos mercados onde busca crescer, como já ocorreu em países como o México e, mais recentemente, no Brasil.
A escolha do Carnaval como plataforma não foi casual. O Super Bowl acontece tradicionalmente no segundo domingo de fevereiro, período que coincide com o pré-Carnaval ou com a própria festa no Brasil. Para a liga, ignorar esse contexto cultural não é uma opção. A ação com o About Bloco foi pensada como uma iniciativa de menor escala, quase experimental, para explorar de forma mais direta essa convergência entre esporte, entretenimento e cultura popular.
A mudança dos jogos da NFL de São Paulo para o Rio de Janeiro também reflete a maturação do mercado brasileiro, hoje um dos principais mercados internacionais da liga. Após experiências bem-sucedidas em 2024 e 2025, o interesse em expandir para outras cidades surge de forma natural, seguindo exemplos de outros países que já receberam partidas em diferentes localidades.
A receptividade do público brasileiro a ações híbridas tem sido avaliada de forma positiva pela NFL, que destaca o perfil engajado e emocional dos fãs no país. No encontro entre a energia do Carnaval e a atmosfera de uma final esportiva, o About Bloco e a NFL encontraram um território comum: a celebração coletiva. Para a AboutCarnaval, o Carnaval ainda nem terminou e o planejamento para o próximo ano já começou, com a expectativa de seguir entregando cortejos que ocupem a cidade com arte, cultura e experiência.